Planejador de Comunicação

Estratégia que guia a criação

O planejador de comunicação, muitas vezes chamado de planejamento em agências de publicidade, é quem pensa a estratégia por trás das campanhas antes de elas serem criadas. No dia a dia, ele estuda o público, o mercado e os objetivos da marca, descobre o que vai fazer sentido para as pessoas e define o caminho que a comunicação deve seguir. Depois, passa essas ideias para os times de criação, que transformam a estratégia em anúncios, vídeos e ações. É um trabalho de muita pesquisa, análise e raciocínio, em que entender as pessoas é tão importante quanto entender o negócio. A rotina mistura investigação, reflexão e apresentação de ideias. A formação costuma vir de cursos como Publicidade e Propaganda, Marketing, Comunicação Social ou áreas relacionadas, com entrada por vestibular ou ENEM. Gostar de pesquisar, de observar comportamentos e de juntar informações para chegar a boas ideias é essencial. Conhecer um pouco de dados, tendências e cultura também ajuda muito. Estágios em agências, principalmente em áreas de planejamento ou atendimento, são uma porta de entrada comum para conhecer o funcionamento das campanhas por dentro. O mercado está em agências de publicidade, agências digitais, áreas de marketing de empresas e consultorias de comunicação, com mais oportunidades em grandes centros. A carreira costuma começar em funções de apoio ao planejamento ou em outras áreas da agência, e o profissional vai se especializando conforme desenvolve a capacidade de transformar informação em estratégia. É uma função muito valorizada, porque dá direção para todo o trabalho criativo. Essa profissão combina com quem é curioso, observador e gosta de entender por que as pessoas pensam e agem de determinada forma. Se você curte pesquisar, ler sobre comportamento e cultura e tem facilidade para organizar ideias e enxergar conexões, pode se identificar bastante. Também ajuda ter boa comunicação para apresentar estratégias de forma convincente e abertura para o trabalho em equipe, já que o planejamento serve de base para a criatividade de muita gente.