Estrategista de Marca

Marcas com alma e propósito

O estrategista de marca (ou de branding) é quem define a personalidade e o posicionamento de uma marca: o que ela representa, para quem ela fala e como deve ser percebida pelas pessoas. No dia a dia, ele faz pesquisas, estuda o público e os concorrentes, define os valores e a identidade da marca e orienta como ela se expressa em campanhas, embalagens, redes sociais e atendimento. Trabalha em agências, consultorias de branding e nos times de marketing das empresas. A base costuma vir de cursos como Publicidade e Propaganda, Marketing, Design ou Comunicação, com cerca de quatro anos e ingresso por vestibular ou ENEM. Mais do que a graduação, conta a capacidade de unir criatividade com pensamento estratégico e o entendimento sobre o comportamento das pessoas. Cursos de branding, pesquisa e estratégia de marca aprofundam essa formação, e um bom portfólio é muito valorizado. As oportunidades estão em agências de publicidade e branding, consultorias especializadas e departamentos de marketing de empresas de todos os tamanhos. A carreira costuma começar em funções de marketing, planejamento ou criação e evoluir para a estratégia de marca conforme o profissional ganha repertório. É uma área valorizada, porque marcas fortes fazem grande diferença nos negócios. Combina com quem é criativo, curioso sobre pessoas e cultura, e gosta de pensar de forma estratégica. Pede boa comunicação, sensibilidade estética e capacidade de transformar ideias abstratas em direções claras. Se você gosta de criatividade mas também de estratégia, e se interessa por entender por que algumas marcas marcam tanto a vida das pessoas, ser estrategista de marca pode ser a sua vocação.