Especialista em Mídia OOH Digital

Impacto publicitário em telas urbanas

O especialista em mídia OOH digital trabalha com a publicidade que aparece nas ruas em telas eletrônicas, como painéis de led, totens em shoppings, aeroportos e estações, e telas em prédios e pontos de ônibus. A sigla OOH vem do inglês e significa, em tradução livre, fora de casa. No dia a dia ele planeja onde e quando os anúncios vão aparecer, escolhe os melhores pontos, negocia espaços, acompanha resultados e usa dados para entender quantas pessoas são impactadas. Atua em agências, empresas de mídia exterior e anunciantes. O caminho mais comum é a graduação em Publicidade e Propaganda, Marketing ou Comunicação, cursos de quatro anos, com entrada por vestibular ou Enem. A especialização vem com cursos de mídia, marketing digital e experiência prática. Como essa mídia mistura o mundo físico com tecnologia e dados, é importante entender de planejamento de campanhas, de comportamento do público e de ferramentas digitais que medem audiência. As oportunidades estão em agências de publicidade, empresas donas de painéis e telas espalhados pelas cidades, anunciantes e plataformas de tecnologia de mídia. É uma área que cresce com a digitalização dos espaços urbanos e com a possibilidade de medir melhor os resultados. A carreira costuma começar em funções de planejamento ou atendimento de mídia e evolui conforme o profissional domina o setor. Essa área combina com quem gosta de publicidade, presta atenção no que vê pela cidade e tem facilidade com números e tecnologia. Criatividade, capacidade de negociar e raciocínio analítico ajudam bastante. Se você se interessa por marketing, por cidades e por unir o anúncio na rua com o poder dos dados, a mídia exterior digital é um campo moderno e dinâmico.