Especialista em Out-of-Home

Comunicação que impacta nas ruas

O Especialista em Out-of-Home, ou mídia OOH, planeja e cuida da publicidade que aparece nas ruas e em espaços públicos, como outdoors, painéis de led, anúncios em pontos de ônibus, metrô, aeroportos e mobiliário urbano. No dia a dia, escolhe os melhores pontos para cada campanha, negocia espaços com as empresas donas das mídias, acompanha se os anúncios foram instalados corretamente e avalia o impacto sobre quem passa por ali. Trabalha em parceria com criação, mídia digital e clientes, equilibrando orçamento, localização e público. A formação mais comum é em Publicidade e Propaganda, Marketing ou Comunicação, com entrada por vestibular ou ENEM e duração em torno de quatro anos. Conhecimentos de planejamento de mídia, geografia das cidades e análise de público são muito úteis. Cursos e especializações em mídia e em mídia exterior ajudam a entender as métricas modernas, já que os painéis digitais trouxeram dados e segmentação parecidos com os do mundo online. Estágios em agências e em empresas de mídia exterior abrem as primeiras portas. As oportunidades estão em agências de publicidade, em empresas especializadas em mídia exterior e nas áreas de marketing dos anunciantes. O OOH se modernizou com os painéis digitais, o que aqueceu o setor e exige profissionais que entendam tanto o lado físico quanto o digital. É comum começar em funções de atendimento ou de planejamento de mídia e se especializar em OOH com o tempo. As grandes cidades concentram a maior parte das vagas, perto dos pontos de maior circulação de pessoas. Combina com quem gosta de publicidade, repara nos anúncios pela cidade e tem cabeça organizada para lidar com vários detalhes ao mesmo tempo. Se você curte estratégia, gosta de negociar, presta atenção em onde as pessoas circulam e tem bom senso visual, vai se sentir em casa. Organização, capacidade de negociação e olhar atento para o comportamento das pessoas no espaço urbano são diferenciais importantes nessa profissão.